所有人都知道，在现代社会品牌很重要，所以大大小小的老板们都梦想打造属于自己的品牌，于是大家各出奇招，有花大价钱请大师出谋划策的，有花天价请大明星代言的，甚至还有恶俗炒作博出名的…总之各种各样的都有。但是不是每个产品都适合打造消费者的品牌，所以洞悉品牌与消费者之间的关系，能够减少无谓的花费。

最近好几个创业的朋友问我要不要花点钱做属于自己的品牌，我告诉他们一个品牌适不适合做品牌，其实没有那么复杂，主要取决于以下五个密码

首先，离消费者越近，品牌越重要。例如食品饮料，直接吃到消费者肚子里去了，不可谓不近，消费者对食品饮料的品牌观念非常强，因为品牌代表品质和信赖感，更高级的品牌还代表健康享受，所以一直以来，作为快消品重要类别的食品饮料一直是品牌竞争最激烈的产业，是中国经济发展的风向标。

其次，占有消费者的位置越大，品牌越重要。例如衣服，俗话说“人靠衣裳佛靠金装”，衣服最能体现一个消费者的审美观和品味，所以品牌很重要，国际大牌很多，有阿玛尼、巴宝莉、范思哲等;国内的品牌有彬彬、雅戈尔、红豆等，品牌竞争很激烈。

第三， 占有消费者的位置越关键，品牌越重要。这个主要人身上的关键位置，例如珠宝项链、眼镜、皮带、皮鞋等因为这些东西是别人最容易注意的东西，所以往往这些东西的售价也不便宜，消费者愿意花重金买更好的品牌，展现更多自己的魅力。

第四， 占有消费者的时间越多，品牌越重要。这个最典型的代表就是手机和电脑，现在一般消费者和手机电脑打交道的时间远远超越任何一切物品，甚至用手机电脑的时间比和亲人在一起的时间都多，所以这两个产品的品牌竞争更是异常激烈，品牌集中度也非常高，无论是手机还是电脑，基本上能数的出来的品牌不超过十个。

第五， 占有消费者的投入越多，品牌越重要。这个算是比较容易理解，花钱越多，消费者的购买决策过程越谨慎，对品牌的评估自然更多，例如轿车或者电动车，普通汽车都要十几万，占用消费者一个家庭一年的收入左右，所以此类品牌也是比较重要的。

做品牌一定要以消费者为中心，根据消费者的关注点量入为出，占领消费者的心智资源。所以一般来说，可以从以上五个维度去评估自己的产品适不适合做品牌，如果符合一个甚至三个以上，那肯定必须做品牌的，当然品牌竞争也肯定是会非常激烈。如果自己的产品不符合其中任何一个， 那对不起，还是不要浪费钱凑热闹了吧。正确评估品牌的重要性，将有限的精力和财力投入到关键的地方才是明智之举。