在这个越来越需要推广、营销的时代，策划被不断提及，无论个人、企业、自品牌、产品等都将策划放在重要位置，力图通过各式策划，提升知名度甚至产品销量。策划作用有时被神话，仿佛只要有策划，便能化腐朽为神奇，实际上，策划只是将优势突出强化，并非无中生有，或把消费者当猴耍。

策划很重要，大家都知道，为什么需要策划?原因很简单也很直接，促进产品购买量、增强品牌影响力、提高市场关注度，诸如此类。事实上，人们并不是完全清晰了解策划，而是市场格局变化之后，市场倒逼人们主动选择策划，期望通过策划化解各种问题。在那个供小于求的年代，只要商家能够生产出商品，就不愁卖，因为消费者在收入提升刺激下，有了花钱购买欲望，毕竟“酒香不怕巷子深”。加上可供挑选商品种类有限，商家与消费者处在“鱼水情”之中，商家光生产就够喝几上壶，根本不需要考虑策划。

逐利是商人本性，不断有商家进入生产领域，这下热闹了，商品越来越来多，种类越来越多，消费者眼花缭乱，不知所措。商家也坐不住了，因为竞争激烈，你有的，别人有，你没有的，别人也有，怎么办?于是，广告成为利器，但花大把票子投广告并不一定能带来丰厚回报，例子举不胜举，就像登上央视标王宝座的一些品牌，最终暗淡收场。此外，广告并非适合所有类型商家，海陆空大出击后，搞不好血本无回，或者树大招风引来各种非议，得不偿失。

策划在这个时候便粉墨登场，其倡导针对商家自身特点进行精准、实效规划，同时讲求整合资源、量力而为，从而协助商家发展。策划对于各类型商家来说，都适用。再重复一下，策划就是根据商家自身资源与市场现状，确定符合商家特点的运作手段，促进商家取得收获。有人会问，商家本身已有策划部，或者自己懂策划，为什么还要需要外脑?有句话叫“当局者迷”，也许商家长期以固定思维模式进行规划，有时难免陷入困局之中，所以通过外脑，可以起到开启思路、颠覆思维、走出固化、发现新意的效果。

策划前提是靠谱产品，虽然说在竞争日趋激烈的市场中，一些以次充好产品可以通过策划及炒作达到短期火红，但策划不是忽悠，消费者始终有自我判别能力，差产品终将被揭开画皮，现出原形。有品质保证的产品则可能通过策划，经历一段时间的市场推广，进入增长期。尤其在产品并无明显品质与功能差别时，策划作用就更加重要。也就是说，没有可靠产品，策划就是一阵风，如同根基不牢的高楼，经不起风雨洗礼。

就目前市场走势看，策划是应对竞争的产物，但绝非点石成金的神器。策划需要保持理性思考与冷静头脑，根据消费者需求，依据“符合市场需求才是王道”的宗旨，合理进行资源整合与推广配置，推动商家发展。

最后强调一点，商家因为市场竞争需要策划，策划针对商家规模与实力进行规划，最大限度拉动品牌、产品核心价值得到释放与强化，所有一切都必须建立在度身订制与契合商家能力之上，否则再漂亮的策划，只能带来短期快感，欢呼雀跃之后，却可能带来负面影响，对品牌、产品造成伤害。