由于国内人力成本的上升，国外代工订单的减少，近年来，中国企业有致力于开始打造自有品牌的趋势。“中国制造”产品质量的提升以及开始逐渐懂得通过品牌销售的产品将帮助企业获得比曾经OEM(代工企业)时代多得多得利润收入。在近日DDG深圳研讨会上，DDG中国区总监库汉德力克和DDG品牌策划顾问殷其宏陈述了品牌的含义以及如何打造成功的品牌。

许多中国企业投入大量的资本于所谓的“品牌建设”中，但仿佛并没有获得长足的成功。因为企业投入的其实只是营销活动和广告，而非品牌价值本身。大力度的营销活动和广告确实可以为企业带来名声，但品牌的价值并不只是“大家知道我可以生产一种产品，然后把牌子贴上去，然后通过广告让大家看到，再销售出去。”这就是为什么很多企业在建立自有品牌的同时也将伴随着失利的威胁的原因。

库汉德力克表示，品牌意味着是在消费者心中建立一个印象或保留一个位置，从而企业通过品牌可以获得更高的利润回报。品牌真正的含义是将自身价值为100美元的产品，将其品牌后通过200美元卖出去。“很多时候人们买的并不只是产品本身，而是通过产品的品牌，来匹配他们的生活方式，满足他们对于生活的追求。”库汉德力克说。

“在宜家买的沙发并不只是沙发，它是一种生活方式。”殷其宏说，品牌是帮助人们建立其个人印象，也帮助人们掌控外人对于他们的评价和印象，为此人们乐于花更多的钱去满足这样的需求。未来的中国品牌不能只停留在拥有高的市场份额，而应该致力于在消费者心中留下一个位置，能够获得更为可观的利润，并且通过中国经济的转型发展，获得更高的经济附加值。