炮火轰鸣中，第一次世界大战(1914-1918年)给化妆品行业带来了怎样的影响，如今响彻全球的公司在当时又是怎样的景象?

宝洁

1916年的宝洁公司正处在一个稳步快速上升的势头，上一年的宝洁首次在美国以外建立生产设施。该厂位于加拿大，拥有75名员工，生产象牙香皂及Crisco烘焙油。

除此之外，宝洁还决定实施全国性的病残退休保险制度。高管们决策开明，方向正确，宝洁这只化妆品行业巨兽更是敢于开先河，在之后的1917~1918年里，宝洁大量招聘科研工作人员，并首创一天八小时工作制。

蜜丝佛陀

比起宝洁的大张旗鼓，彼时还是独立品牌的蜜丝佛陀更像是一名哲学家，沉浸在自己的美丽世界。

早在1914年，蜜丝佛陀就推出了与当时舞台妆厚重油彩有极大不同的“清新彩妆”，给了好莱坞明星们更棒的美丽体验。

显然，创始人Max Factor作为现代彩妆之父，不会将目光只放在电影和剧院。1916年，蜜丝佛陀在洛杉矶的小店中首次推出针对普通消费者的眉笔和眼影等，今天随处可见的眉笔，一百年前却是舞台上的孤伶。1918年，Max Factor发表了 “色彩和谐理论”，这成为了现代彩妆发展的理论基础。1920年更是提出了“make up(彩妆)”一词并沿用至今。

雅芳

1916年的雅芳还不叫这个名字，而是叫做“加州香水公司”。其创始人大卫·麦可尼试图将公司原本业务——推销书籍转移到化妆品销售上去，直至1939年才将公司更名为AVON雅芳。作为直销的先行者，雅芳率先雇佣有亲和力的女性进行上门推销，在当时的化妆品界可谓是惊世骇俗而又在情理之中。

今天的雅芳却已成为江河日下的代名词。遥望1916，雅芳还能否找回那个充满激情与梦想的雅芳。

拜尔斯道夫(妮维雅)

娇柔、芬芳、柔美，这是妮维雅对女性的看法，也是100年前的消费者对妮维雅的印象。

1916年对于妮维雅来说是个繁忙的年头。早在1911年，妮维雅第一款长效润肤霜“小蓝罐”就已经面世，随后几年中，妮维雅这个名字发展到乳霜、润肤、护肤、防晒、保养等各个领域。妮维雅一直将自己的形象展现成“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”，其作为户外护肤用品的概念也在不断进行自身强化。

一年在全球卖出1亿罐的“小蓝罐”承载了三代人的美丽梦想。今天的妮维雅，蓝白是否依然清新?

娇兰

任何企业都免不了时代更迭，而1916年正是娇兰第三代继承人来感受这个品牌的最后时刻。显然，Jean Paul Guerlain没有让任何人失望。在1900年接手娇兰公司，沉淀了19年，最终令蝴蝶夫人(Mitsouok)和一千零一夜(Shalimar)惊艳全球。而娇兰也开始大规模生产香水之外的护肤品、洁面乳、化妆品等其他产品。

今天已经位居十大奢侈化妆品之列的娇兰，凭借的不仅仅是对香水的执着，还有百年传承的家族理念。

资生堂

发展岂能一成不变，改革才会带来新生。1916年的资生堂正是一个迎来改革的年头。创始人福原有信的三子福原信三回到日本，在资生堂成立了一个新的设计部门，专门负责产品包装和宣传。虽然在此之前，资生堂独特的东方风格产品已经有了足够的竞争力，但福原信三接手后，才有了资生堂极具神秘色彩的山茶花形象，而资生堂自身的品牌形象，到这里才算有了一个雏形。

颇有意思的是，100年后，资生堂启动了一项针对旗舰品牌SHISEIDO史上最大刀阔斧的改革。其中就包括SHISEIDO品牌Logo、产品、广告视觉效果、模特形象、商店柜台等全新升级。

旁氏

1916年对于旁氏来说，是一个准备迎接挑战的时间。

1907年，旁氏就已经开发出雪花霜和冷霜的配方，这两项发现被视为是今天所有护肤产品的基础。而第一次世界大战打断了化妆品全球化经营的过程，使得旁氏在北美护肤品经营中获得了至高的地位。公司高层并没有错失这次良机，二十世纪二十年代，旁氏决定正式执行全球范围业务。

今天的旁氏早已没有100年前唯我独尊的气魄。作为商超的开架品牌，它的存在感也快被一大波蜂拥而上的国产品牌逼到墙角了。

美宝莲纽约

和化妆品界的前辈们相比，1916年是美宝莲纽约的一周岁生日。

美宝莲纽约的第一支睫毛膏充满了情感，化学家威廉姆斯为了帮助妹妹美宝(Mabel)赢得男友的心，使用凡士林胶和炭粉混合调制出一种能使睫毛变得黑密动人的膏体，这就是世界上第一支睫毛膏。

睫毛膏帮助妹妹获得了爱情，也让威廉姆斯得到不小的启发。1915年，威廉姆斯以妹妹和凡士林的名字拼写在一起，把公司命名为美宝莲纽约(Maybeline)。

如今，被欧莱雅收入麾下的美宝莲纽约早已成为全球大众彩妆的佼佼者。只是这段兄妹情深的故事还有人记得?

香奈儿

无论是多华美的衣服，多奢侈的香水，多名贵的珠宝，也改变不了法国在第一次世界大战中减少十分之一人口的事实。

1914年在巴黎开设两家时装店后，香奈儿在一战期间几乎没有任何业务拓展，但难堪的状况并没有难倒这名惊才绝艳的女设计师。一战结束后，香奈儿找到回到法国的欧内斯特·博，两人的相遇碰撞，带来的便是历时80年经久不衰的No.5。

即使是香奈儿这样一个高冷傲娇的主，在零售业遇冷的当下也要放下矜持。今天，通过它的微信公众号，粉丝们可以更近距离地了解其最新动态了。

谢馥春

在那个年代，不管国际化妆品市场的明争暗斗如何激烈，都无法影响这个神秘的东方国度。

1916年的中国，谢馥春作为已有数十年历史的老字号，又是参加巴拿马世博会获奖归来的新贵，理所当然的成为了化妆品界的焦点。只不过在当时那个飘摇动荡的民国初年，胭脂水粉还只是达官贵人的专享，远不如西方同行那样的工业化和市场化。

那时，即便最有远见卓识的民族企业家也料想不到，100年后不仅中国成为了全球第二大化妆品市场，而且那句最早由他们喊出来的“国货当自强”也正在大众市场实现。