一、天然植物成分舒缓肌肤

有些植物成分的确可以有效舒缓肌肤，如：绿茶、洋甘菊、甘草根、牛蒡等，但不是所有天然植物成分都有舒缓功效，有的植物成分相反会刺激皮肤、阻塞毛孔，例如柠檬、草莓等等，许多化妆品广告声称可以舒缓皮肤，然而却含有刺激性物质。

二、中含一整瓶精华

“内含‘一整瓶精华’”是很常见的面膜产品宣传广告语，但事实真是如此吗?面膜中液体含量除了与面膜材质、裁剪面积有关外，液体的质地也是很重要的参考标准。选购面膜不能单以液体含量来判断好坏，面膜中的液体比较粘稠，但并不意味着它一定是“精华”，很大程度上只是为防止液体在使用过程中发生滴落的考虑。

三、无油配方一定清爽

以无油配方作为宣传卖点的产品有很多，尤其是抗痘产品以及隔离防护产品。而这往往最能抓住消费者的心理，让大家以为清透的质地能够舒缓安抚肌肤，不会产生黏腻感。事实上，无油不等同清爽，即使是大分子透明质酸钠在使用过程中仍会产生黏腻感。而含有一些必要的脂质也未必不清爽，相反能给肌肤更好的保护

四、不含酒精无刺激

这类广告语多半用于化妆水，在宣传产品时痛诉酒精对肌肤造成的伤害。其实，化妆水中添加酒精是因为一些成分在不溶于水和油的情况下必须用乙醇作为溶剂。而无酒精的产品在质地上可能会更稠，给人一种粘腻的感觉。但化妆水是否温和无刺激与酒精并没有太大关系。