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2014,百货化妆品区“不安静” 网站首页化妆品资讯

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2014,百货化妆品区“不安静”最大的调整莫过于取消了以往化妆品区的进场费、保证金、商场管理费、节庆费等多项费用,吸引品牌‘零门槛’入驻,并提高扣点。

临近年底,牟云帆有些忙。由他参与筹建的山东省化妆品联合会从今年开始陆续接手运营山东银座C类百货化妆品区,负责其老店的改造和新店的招商。“今年12月份银座在山东有6家新店开业计划,其中12月25日开业的有3家,我们正在为其物色化妆品品牌。”牟云帆的新身份是山东银座美妆专区招商运营中心授权运营商济南泊良商贸有限公司运营总监,他告诉记者,竞争压力与业绩下滑让山东百货的龙头老大银座决定把部分银座C类百货化妆品区交给更专业的人运作。

 

山东银座并非个例。事实上,今年多家百货都对化妆品区进行了不同程度的改革乃至“革命”,以求在并不乐观的大环境下获得化妆品区业绩的增长。

 

 

化妆品区走向“高大上”

“今年是杭州大厦三年来的首次大调整,化妆品区是这次调改中的‘重头戏’。”杭州大厦购物城招商部副总监任婵贞透露,由于面积受限,此前杭州大厦化妆品区的很多品牌不得不采用拼岛形式。2014年的调改,将25个化妆品品牌迁至杭州大厦A座一楼后厅,一楼前厅只保留  La  Prairie等定位高端奢华的10个化妆品品牌,“调整后几乎所有化妆品品牌都配以全球最新旗舰柜,且各个品牌全部设立独立岛柜。”此外,杭州大厦还借调整之机在寸土寸金的化妆品区新增了fresh和雪花秀两个品牌。

 

9月19日才完成调改的杭州大厦尚处摸索与适应阶段,而今年年初即对化妆品区进行“自2009年开业以来首次大规模调整”的兰州王府井百货则已从改革中尝到了甜头。

 

据了解,在化妆品区原有的护肤、彩妆品牌基础上,兰州王府井进一步引进了香水、身体护理、药妆等品类品牌,同时全面升级化妆品区的形象柜。调整后的兰州王府井百货化妆品区品类齐全,共有32个化妆品品牌。兰州王府井百货化妆品区经理杨炆桦告诉本报记者,今年1-8月兰州王府井百货化妆品区整体销售增长35%,预计全年化妆品销售同比增加30%左右。

 

对于没有对化妆品区进行大刀阔斧改革的百货而言,引进一线高端品牌成为另一种选择。

 

“绍兴国商化妆品区2013年总销售额近8500万元,仅雅诗兰黛和兰蔻便销售了3000多万元。”绍兴市国商大厦有限责任公司小百日化部经理宋国强透露,今年绍兴国商于8月底引进香奈儿,目前月均销量可达80-90万元,“今年雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿的销量总额预计能占到化妆品区总销量的45%,下一步要‘拿下’迪奥。”

 

这也是遭遇增长瓶颈的西安民生百货接下来的重点调整方向。西安民生百货化妆品招商部经理杜琨坦言:“民生百货化妆品区近两年的销售一直处于持平状态,目前围绕品牌结构调整、坪效提升的整改计划已被提上日程。”记者在西安解放路民生百货总店内看到,800多平方米的化妆品区汇聚了36个化妆品品牌,但香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等一线品牌却仍无一入驻。

 

可以看到,无论是始终锁定高端消费人群的杭州大厦、闯入兰州的“外来户”王府井百货、还是在绍兴一枝独秀的绍兴国商和已有55年历史的西安民生百货,升级均是其化妆品区2014年度的关键词。

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