一个奢侈品牌，就是一部故事集。它们的历史、创始人、设计师，以及产品本身的制造工艺、材料、雕刻、造型等等，都有属于品牌自身独特的故事，这些故事有可能是真的，但更大的可能是想像的，是编写的，只是文案而已。

别灰心，这些故事虽然存在水份，但大部分还是真的，摆在我们面前看到的产品，那些设计手法，假不了。有些奢侈品牌的故事，很生动，非常轻松地激发了买家的共鸣。我们来看看这五家风头正盛的奢侈品牌的故事。

1、LV路易威登

LV，也就是Louis Vuitton路易威登，这个奢侈品牌在国内很有名，数一数二的，经常能够看到女士用他们的包。历史也很长，大概有150多年吧，曾经很强调旅行哲学，也就是用作旅行包。

它有几个非常生动的故事，1911年，英国豪华油轮“泰坦尼克号”沉没海底，从船上打捞起一个LV硬型皮箱，没有渗进半滴海水。还有一个传说是，某顾客家失火，一只LV包只是外表被熏黑变形，里面的物品完整无缺。

还有一个历史故事是，跟拿破仑和品牌创始人有关。据说，1837年，路易·威登来到巴黎闯世界。当时他才14岁，通过一些渠道当了一名宫廷仆人，然后凭借自己的实力成为拿破仑皇后的御用捆工，每次拿破仑东征西讨时，酷爱旅行的皇后，就召用他设计皮箱，然后去旅行。

故事还很多，在《罗马假期》这部电影里，奥黛莉·赫本提着一个LV旅行箱出走，还有那个艾尔顿·强，每次巡回演唱，都带着四、五十件LV行李箱过海关。

这只是LV故事的冰山一角，它在设计与材质上也有很多故事，比如MONOGRAM图案、DAMIER方格图案、七种颜色的EPI压纹、LOUIS VUITTON的涂鸦之作等等。

2、Chanel香奈儿

除LV之外，要说哪家奢侈品牌的故事最多，可能要数香奈儿了。香奈儿很多故事，都跟它的创始人有关。比如香奈儿的成长史，经常被人提及。当时还有个很大胆的举动，在一个女性普遍穿裙子的时候，她推出了Chanel女装裤，这自然又是很有亮点的故事。

Coco Chanel在时装美学上的才华得以展示，于是，她交了很多有水平的朋友，比如画家毕加索、诗人高克多等等，这让故事增添了不同凡响的色彩。

这个品牌有很多标志性的产品与设计元素，比如双C的标识、立体的菱形格纹、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋等等。当时玛丽莲?梦露还给N°5站台，她说只穿N°5入梦，这又让人印象深刻。而且这个香水瓶还被纽约现代艺术博物馆纳入永久藏品之列。

香奈儿还书写了另外一种情怀，就是香奈儿女士的敢言，成为力争上游的女性的榜样，这一点非常有感染力。而且她说了很多名言，至今经常被人提起，比如“Less is More”(约就是美)，而且经常教训阔太太小姐们，她说“你不能因为有钱就把所有的珠宝都堆在身上，那也太难看了”。

3、HERMES爱马仕

爱马仕也是一个有很多故事的奢侈品牌，与所有奢侈品牌一样，这些故事都是从最早的创始人开始的。1837年的时候，爱马仕在巴黎开出第一家马具店，到现在已经将近170年时间。

有很多历史片段都成为爱马仕的故事，比如它的手工制作，据说每个手袋制作平均至少13小时，有的要一年半载，并在内侧标明由哪位工匠所制，客人日后如果需要保养维修，也只能由同一工匠负责。

于是，后来就有了两款因王妃Grace Kelly而出名的Kelly bag，还有因女星Jane Birkin而得名的Birkin bag，这两款包的受欢迎度，我就不多说了，不是最受欢迎，也是次受欢迎。

在流行的故事里，马车图案、H字型、HERMES签名等，都散发着光芒。它的丝巾也是一个传奇，1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾，现在很多人都喜欢用它的丝巾，据说英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，也是爱马仕的做的。另外还有“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“ChainedAncre”船锚手镯及女士骑装等等。

在所有故事里，爱马仕都在强调“手贡”这个主题，用投资在手工匠人身上的时间和金钱来维持自己的品质。

4、FOOKYIK福溢家居

FOOKYIK是澳门的一家品牌，目前欧美市场与中国市场已经非常有名，美国市场上排行前25强的大部分家具品牌都是合作伙伴;国内的北京、上海、广州，还有成都、重庆都开设了直营店，创办时间虽然没有爱马仕、香奈儿们的时间长，但在国内高端家具领域里，算得上非常资深的企业。

这个企业很重视手绘、漆工与雕刻这些传统的艺匠工法，品牌创始人早年的时候曾在澳门随大师学习岭南画派的国画，学成之后才开始创办福溢家居。所以，现在它的每款家具，包括英式家具、法式家具fookyik.com、美式家具、意大利风格家具等，画工是很厉害的，给人的视觉感总是能胜出一筹。

据说，在福溢家居的工艺系统里，有些单项产品的漆工，需要配备训练有素的工艺师，采用多达20个步骤才能完成。其实大家更感兴趣的是它的品管体系，奢侈品级别的家具，设计外观工艺是一方面，耐用与收藏价值是不能有任何瑕疵的，福溢家居有一套湿度测试、拉力测试、摇摆测试等，很有影响力。

基本上它的每款产品，都有很多故事，比如福溢的美式系列里，有一套决策桌，那是沿用了美国白宫总统办公室里的坚毅桌，还有英式风格里的温莎堡系列，其实就是从英国温莎城堡获得的灵感，家具原版都还保存在温莎城堡的几个房间里。

5、CARTIER卡地亚

这也是一家老品牌，1847年就出现了。现在的故事是，当时的卡地亚得到拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐，业务爆增，随后有实力迁到了巴黎最时髦的地区Boulevard des Italiens 9号。

命运总是垂青卡地亚，之后Eugenie皇后又注意到了它，而且又成为国际著名时装设计师Worth的好友，强强联合，还结成了亲家。这么多大牌推它，想不成功都难了。

故事就这样往前发展，这家品牌在欧洲声誉大震，威尔士亲王，也就是后来的爱德华七世，褒奖Cartier为“国王的 珠宝商和珠宝商的国王”，甚至在1904年授予Cartier一等英庭供货许可证。

1938年的时候，伊丽莎白女皇，佩戴着卡地亚为其设计的最小的手镯式腕表，出现在全世界面前，这样就更出名了。

卡地亚还有很多故事元素，比如那个三环交织的形象、经典双C交错标志、豹形扣锁，还有就是三兄弟环球旅游发现文明的异国情调等等。

那么，问题来了，新生的奢侈品牌与高端品牌，到底该怎么创造属于自己的故事呢，赢道顾问创建有“品牌故事双栖模式”，帮助企业创建品牌故事，提振文化营销竞争力，模式包括两种路线：

一是赢道顾问将帮助企业梳理发展历程，以及各种能够产生吸引力的品牌素材，从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开，用生动的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述，赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表一种人生追求的精神和气质，打动目标消费人群，同时形成经典美文，利于广泛、长期流传。

二是围绕企业的品牌主张及推广主题、主推产品，创作符合主题的情景故事，结合产品所面向的顾客群体，为每一款产品书写故事，通过故事打动顾客，并引发分享。从现实生活中提取故事元素，在故事中植入企业品牌或产品信息，通过故事引发共鸣，通过故事促动产品销售。