一、电视广告营销，立白领跑，蓝月亮赶超，纳爱斯一直在路上

2015年第一季度电视广告投放数据来看，由于冠名综艺栏目等原因，广州立白集团晚间时段投放量约5.86亿元在三家厂商中位居榜首，但与去年同期相比下滑-24.68%。由下图可见，旗下品牌一季度全线减量，主要品牌立白一季度同比下滑约-16.10%，超威同比下滑-44.23%，而蓝天几近停单。

蓝月亮集团一季度投放量约5.15亿元，值得一提的是，蓝月亮品牌单一，是文章中三家集团唯一同比投放增量的厂商，同比增量超100%(100.78%)，增量潜力雄厚。

纳爱斯集团旗下投放电视广告的主要有四大品牌，分别为100年润发、纳爱斯、超能及雕牌。其中，100年润发为2015年一季度黄金时段同比新增投放，投放量最高的超能同比增长7.20%，雕牌和纳爱斯同比减量分别为-67.25%及-40.90%。

而从青睐的投放平台来看，2015年一季度超能在四大平台均有投放，省级卫视投放份额最高;蓝月亮在省级地面的投放几乎占总量的85%，余量被央视及省级卫视瓜分;立白也在四大平台均有投放但重点放在省级地面，卫视市场不放松，三家竞品的投放策略可见一斑。

二、立白洗衣液品牌赢得2015年娱乐营销开门红

每次季综艺节目的播出，除了节目里面明星们的比拼，背后也不乏品牌希望利用节目的影响力，提升自身的品牌力。但立白《我是歌手》确实让不少营销人看到了品牌发展的决心，因为品牌、产品与节目属性不吻合，过于生硬深入植入，会让观众反感，而简单的植入，对品牌而言，就不能与付出成正比，没有达到借势节目之意。在第一季，胡海泉在主持时经常会出现口误，但是唯独胡海泉的那句口误“立白歌手，我是洗衣液”仍被不少消费者所津津乐道，这是处于主持人的一个美丽错误，但是能被消费者记住，还是有立白通过不同媒体对这句话的发酵传播之功劳。据相关数据，立白洗衣液赞助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%;而到了第二季，则不仅以纯销量的提 升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。这是一个不俗的成绩。

今年，立白集团娱乐营销模式再升级，开启借力话题营销。在传播上，立白皂液带来了一个属于品牌自己的卡通人物——白小七，可爱的形象与过往的明星代言人对比，更具有亲和力，而且洗衣产品大多以女性为主，卡通人物更能吸引她们的眼球。从主持人古巨基“洗护新专辑”“主此人”这些看似语误的措辞，到 “天生巨基零瑕疵”等冷笑话，成为节目直播当晚社会化媒体的热门话题后，立白集团营销人员立即紧抓热点话题，在社交媒体上引爆网络热议，迅速聚拢大把的人气。就在古巨基主持中说出“看来这一次张靓颖是玩真的”后，《立白我是歌手3》官方微博马上发布“玩真的”海报。当期节目播完以后，“这一次玩真的”话题阅读量已达到4.2亿，参与话题互动人数达10万，成为娱乐圈热门话题。

三、是谁蝉联六年同类产品市场综合占有率榜首，你猜的中吗?

2015中国消费市场发展年会暨商品销售统计结果新闻发布会上，蓝月亮洗衣液凭借在中国市场上的高市场份额及高占有率，再次荣获“冠军大奖”。连续六年(2009年—2014年)荣获该奖项，荣列同类产品市场综合占有率第一位，蓝月亮更是成为当之无愧的“冠军之星”。然而，比起立白的线上强势营销传播，蓝月亮更注重消费者导向及线下咨询平台服务，自2013年创立了“蓝月亮节”，至今已成功举行两届。对于时下风行的O2O活动，联合蓝月亮走进城市和社区，推广线上线下联动的产业链，将是明智的选择。

四、4亿“迎娶”台湾妙管家，纳爱斯延伸中高端布

纳爱斯收购妙管家是近年来大陆投资台湾的首个全资收购项目，也是大陆资金在台湾直接投资制造业金额最大的项目。本次收购完成后，纳爱斯集团也将拥有包括妙管家、雕牌、纳爱斯、李字等11个品牌，涉及洗衣液、皂粉、洗涤剂、洗发水、驱蚊产品等多个品类。纳爱斯近年在品牌布局与构建分布方面已经初见成效，并且在向中高端领域拓展上已经比竞争对手更具规模性和稳定性，收购妙管家是继续补充中高端品类产品布局的聪明举措，而妙管家也能通过纳爱斯在国内商超等的渠道优势取得更大进展。纳爱斯与立白规模相似，目前大约都在200亿左右。收购完成后，纳爱斯集团董事长兼总裁庄启传表示，未来妙管家将发挥特色，并结合“互联网+”思维，将产品再延伸发展并走向智能化。这位实力雄厚的广告主无疑给营销圈带来了新的喜讯。