繁体中文

　新华社今晨电经济学家认为，如今全球经济不景气，人们无力支付大额消费，但有“闲钱”购买相对廉价的化妆品，“口红效应”恰逢其时。

　　全球几大化妆品巨头，如法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫公司、日本资生堂公司等近期销售额可证实这一点，其中欧莱雅公司上半年销售额逆市增长5.3%。英国对冲基金管理公司分析师乔希说：“有证据表明，当预算困难时，人们会选择购买小奢侈品，而非大把花钱。”

　　“口红效应”这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

　　美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品的销售额增长10%。