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N大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?网站首页化妆品资讯

来源:深圳玄武美业品牌营销策划公司   阅读:986   时间:2015-07-01

一支穿云箭,凡人时尚来相见。一张图完整揭示了每天几点起床心情最好。


凡人观时尚:大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?

在之前的“凡人观”里,我已经和大家分享了这个好消息,那就是经国务院关税税则委员会研究提出并报国务院批准,自2015年6月1日起,我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%。而其中,护肤品的进口关税由5%降低到2%。当然,这并不是最振奋人心的;全球最大的化妆品集团欧莱雅集团以及雅诗兰黛集团证实,从7月1日开始,其旗下众多品牌将下调部分明星产品建议零售价,最高降幅达23%。


凡人观时尚:大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?

咱一个个的8,说道“欧莱雅”大家可能无人不知无人不晓,第一反应几乎都是冰冰姐那只“五大受损一个对策”的广告。但是“欧莱雅”并不是某一个护肤品or洗发水的名字,它是世界上最大的化妆品公司,更是世界美妆品行业中的的领导者,经营范围遍及130多个国家和地区,在全球拥有283家分公司。目前市面上耳熟能详的化妆品品牌大部分都是欧莱雅旗下产品。


凡人观时尚:大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?

为大家简单介绍一下欧莱雅的产品线。顶级品牌包括:HR(赫莲娜)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼);一线品牌:为Lancome(兰蔻);二线品牌:Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏);三线或三线以下品牌:Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)。药妆品牌有Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)。彩妆品牌有CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL(圣罗兰)。有没有觉得欧莱雅真的囊括了自己梳妆台上的所有东东?


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我们再看看雅诗兰黛集团,雅诗兰黛可谓是世界最大的中高档化妆品公司,如果说欧莱雅集团里还有“小护士”这类平价品牌,那雅诗兰黛就是真的是走高端路线的。旗下拥有护肤品品牌包括Clinique(倩碧)、La Mer(海蓝之谜)、LAB SERIES(朗仕)、Prescriptives、Origins(悦木之源),以及化妆品品牌Bobbi Brown、M•A•C。


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所以说,这两大品牌能降价,对于女性而言真的是一件称得上是喜大普奔、福泽众生的事情。据说,资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明,称近期将调整产品售价。姑娘们心里一定是乐开了花,觉得这么多年只见这钱袋子里的钱哗哗的往专柜里流,现如今终于见着回头钱儿了啊!


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这快乐的心情我能理解,但是真以为这大降价是品牌良心发现的话,那就是大家天真了。化妆品关税也只是仅仅下降了2%而已,2000块的面霜也只是便宜了40而已。指望通过降低关税捡漏的话,那估计要等到地老天荒吧。但是这次雅诗兰黛旗下的贵妇级面霜——60ml的海蓝之谜精华面霜,价格将预计下调300元,品牌大手一挥就降幅约11%,比那小来小去的2%关税可给力多了。但是,对于品牌来说,赚钱是终极奥义。降价对他们来说,只是一种“舍小钱赚大钱”的手段而已。


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虽然欧莱雅和雅诗兰黛对外都表示,此次的降价行动旨在支持政府降低关税、提振国内消费。听起来倒是冠冕堂皇,但是行业观察人士分析认为,这事儿可没那么简单。复旦大学企业研究所副所长何慕对此认为:外企此番调价并不仅仅是回应关税政策,而是一种消费者关系管理的长期战略。去年以来,中国消费者已经开始“冷落”国内高端消费市场。以欧莱雅为例,根据欧莱雅日前发布的2014年财报,去年欧莱雅中国区实现营收143亿元,同比增长7.7%,增速连续两年下滑,同时也打破了欧莱雅在中国区年度销售保持了13年的两位数增速纪录。


凡人观时尚:大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?

面对商业环境的变化,欧莱雅集团针对中高端品牌也已经采取了一定的措施。对此,欧莱雅项目负责人表示称,今年有一项计划是将旗下高端品牌兰蔻等引入到中国三线、四线及五线城市,且从去年开始,欧莱雅旗下中高端品牌也陆续开创网络销售世界,今年旗下超高端品牌赫莲娜更是已经入驻天猫旗舰店。这些高端护肤品牌主动走下神坛,让大家不禁感慨,钱儿真是个好东西,在这么大的品牌也要为钱“放低身段”。正所谓:手段不够硬,身段就要软啊。


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除了刺激国内消费之外,它们还希望以此收紧全球性定价策略,以此整治一个国际市场价格差异造成的灰色市场。高端化妆品的国内外差价使得这类产品的代购者获得了一个利润可观的灰色市场,很多中国人通过海外代购者或者是以在线方式购买价格更便宜的产品。而咨询企业称,品牌经营者其实并不喜欢这种情况,因为这让他们的产品和零售体验都脱离了他们的控制。“从品牌的角度来说,他们希望与顾客有互动,因为这才是一个积累资本的方式”。


凡人观时尚:大牌化妆品降价真是因为关税下调吗?

所以说,在品类繁多的化妆品市场,价格战只是各家竞争的基本手段。品牌说白了只是给了我们些甜头罢了,但是相信大家还是很enjoy这份“小恩惠”的。你们不是想降价么,别不好意思,降快点,多降点。想买大牌的擦脸油吗?现在可以下手了!

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欢乐的时光特别快,又到时间讲拜拜。昨天那期我们讲了同性恋和彩虹经济,因为某些不可抗拒的因素,没法在腾讯新闻时尚页卡和大家见面,有兴趣的同学可以收听我们的公众号,二维码在下方查看历史消息。

本期的互动话题是:说说你使用时间最长的化妆品品牌系列是什么?走过路过评论不要错过。

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