第40届广东美博会已经开幕，据官方统计数字显示，美博会开幕当天到会的参观者和专业人士超过20万人次，随着展会的深入开展，参展观众将超过40万人次。每一届的美博会都成为国内化妆品行业人士关注的焦点，他们会用专业的眼光去审视每一个参展品牌，并对其作出客观的评价，解读品牌成功的秘密，为投资者推荐中国好商机项目。

　　

　　专业人士指出，这一届美博会的规模超出了以往的任何一届，在这样一个专业的美容盛会上，要想在3000多家参展品牌中脱颖而出绝非易事，参展的品牌很多，但真正能让消费者记住的很少。

　　

　　纵观本届美博会现场，携单一品类参展的品牌比比皆是，应该说，不止是本次美博会，实际上整个中国化妆品行业，能够把香品做得很全面的品牌并不多。但是，在本届美博会11.2馆，笔者惊喜地发现了一个把香品做的很全面的品牌，那就是位于J12展位的汇香坊品牌。汇香坊以香薰图书馆旗舰店的形象参展，从展出面积来看，其以121平方米的展位成为全馆之最，走进汇香坊展馆，从展位的背柜上，参观者可以清楚地看到汇香坊的产品分区域陈列，护肤、香水、精油、彩妆、洗护、空气护理六大品类齐全，同时设置香水、护肤和系列新品的体验台，供消费者免费体验。

　　一个优秀品牌的成功绝不是偶然的，往往是品牌建设、产品研发、人才培养、团队运营多方面共同作用的结果。一个好的投资项目也是如此。成功的品牌都有一个共同点，离不开强大的品牌策略、良好的品牌口碑与极具竞争力的运营模式作为支撑，才能在众多同类品牌中脱颖而出，成为受关注的品牌。

　　准确的产品定位

　　汇香坊从品牌创立之初，就瞄准中国化妆品市场巨大的消费潜力，根据东方人的用香习惯和皮肤肤质，将源于法国格拉斯的古老精油能量护肤配方加以改良，从世界各地精选优质香料，生产出安全、高效的香水和护肤品，并扎根中国大陆市场，立志为都市白领、中产阶级等中等或偏高消费的爱美人士带来不一样的美容护肤体验，携手世界知名香水品牌，推出上千种单品和上百款产品组合。

　　

　　高端的品牌发展定位

　　笔者结合本届汇香坊展出的新品，梳理了一下汇香坊品牌的成长历程，发现汇香坊已经进入了新的发展阶段，逐步向高端品牌迈进。从产品上来讲，2014年开始，汇香坊开始走高端路线，汇香坊玫瑰一号香水、至尊洋甘菊系列、精萃茶树系列和八大贵族香水的亮相，将是汇香坊产品走高端路线的开始。从投资代理商的选择上来讲，从2014年开始汇香坊进一步提高了投资门槛，开始收取加盟费，也就是品牌使用费，这也是品牌开始走高端路线的一个重要标志。

　　

　　注重精英团队建设

　　对化妆品连锁品牌来说，要想项目能够正常运营，离不开一个强大的运营团队。记者从汇香坊董事长郑伟通先生那里了解到，汇香坊花了六年的时间建立了一个优秀的品牌运营团队，总经办、连锁加盟运营中心、直营运营中心、市场管理部、电商运营中心、商学院、项目合作部、市场推广部、设计部等运营部门，组成汇香坊精英人才团队，具备快速了解行业市场能力，制定精准的品牌行销方案，为加盟商提供店面经营管理营销方案，帮助加盟商解决经营中遇到的难题，实现快速盈利。

　　完备的培训体系和仓储物流系统

　　作为一个营销型的化妆品连锁品牌，培训和仓储物流系统的建设将直接影响到对投资代理商的扶持和服务。2013年，汇香坊商学院培训基地正式投入使用，用于对新老投资者的培训，成功举办了六期培训班。今年，汇香坊商学院项目将对外开放，打造中国最好的香薰美妆培训、管理、创业一站式专业平台。同时，花都工厂的建成和嘉禾仓库物流体系的完善，将为品牌进一步的发展打下坚实的基础。——本文由：深圳市玄武企业形象设计有限公司 化妆品策划http://www.szxuanwu.com 供稿，欢迎转载阅读！