产品概念指的是从消费者者的认知角度去描述一种产品的构想。产品概念主要目的在于为产品提供一个比较完整的描述。

一般一个产品概念在早期阶段，营销策划人员通常会有很多不同的构想，同时，这些构想的出发点也是不同的， 尤其是构想的出发点不同，所描述的方式也各有不同，所以这时候消费者的观点就极为重要了。因此，在早期的产品概念中需要定性研究。当消费者对于某个产品概念作出喜欢和不喜欢的评价之外，我们还需要了解消费者为何喜欢，为何不喜欢，以及某个产品概念如何让消费者喜欢，或者如何改变的更好。

产品概念同时帮助企业评估产品的构想的市场潜力，一边帮助企业进行相应的投资决策。

所以，产品概念在营销(iep.essh.cn/yxch)中的意义可以概括为四个方面：

1、早期评估一个产品构想的潜力。

2、指导产品开放以满足消费者需求。

3、指导广告发展以及其他沟通策略。基于产品概念，营销策划人员才得以发展出相对应的广告策略，以及其他各种产品沟通工具。

4、预测产品在市场的成功机会以及回报率。