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来源：玄武美业品牌营销策划阅读：1639
近年来抗衰老概念已经深植于化妆品之中，未来其市场份额仍将持续扩大，2015年将达到2919亿美元。怎样把握这一契机，研发出更受大众欢迎的产品？本文从不同类型产品的角度给出了值得思考的建议。
当今，为了满足不同消费群体的需求，抗衰老产品涵盖的范围正不断扩大。皱纹不再被认为是衰老的唯一标志。老年斑、色素沉着、皮肤干燥、肤色不均、黑眼圈，甚至头发的损伤，在消费者心目中都成了亟待解决的衰老问题。根据著名行业分析机构——全球行业分析公司（GIA）的研究报告，到2015年抗衰老产品的消费预计将达到2919亿美元。有了这样的广阔前景，也就不难理解为什么全球各地的制造商、供应商、美容及个人护理品牌都在密切关注这一市场的消费趋势，意图从中分一杯羹的心情了。
随着抗衰老市场规模的持续扩张，各大品牌都致力于开发新产品从而迎合消费者的需求。对新技术不断的追求直接促进了防晒产品、天然产品、多功能成分和抗衰老护发产品中各项振奋人心的突破。由此产生的消费趋势和科学创新之间独特的动态关系正是推动行业向前发展的真正动力。
【紫外吸收剂】
在过去的十年中，一些最成功的美容产品配方的创新都出现在紫外吸收剂领域。市场调查公司英敏特的研究显示，52％的受访者都使用防晒产品，并尽量避免日晒，以防止肌肤老化。为了吸引这群越来越关注皮肤癌和老化迹象的消费者，紫外吸收剂正被整合进各种类型产品当中，其中包括了喷雾剂、啫喱、彩妆、精华液、乳霜和凝露等。
过去几年，对防晒产品的配方研发都集中在两种类型的紫外吸收剂：有机型和无机型。有机型成分包括阿伏苯宗或甲氧基肉桂酸辛酯，而无机型成分包括常用的氧化锌和二氧化钛。无论使用哪种类型，厂家在生产高SPF值的持久型防晒产品的同时，还要面对减少产品粘性和泛白的挑战。为了解决这个问题，产品研发人员尝试把各种有机硅作为成膜剂和分散剂，不但改进了质地并减轻厚重感，而且提高了产品的SPF值。
产品开发遇到的进一步挑战是集防水性，良好质感，广谱吸收和持久保护为一体的高SPF值产品，而原料是应对这一挑战的关键。某些SPF增效剂，例如道康宁（DC）的FA4002ID（异十二烷和丙烯酸（酯）类/丙基聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物），既是成膜剂，又与紫外吸收剂和色素相兼容，能够把SPF20的基础配方提高到SPF48。
和所有美容及个人护理产品一样，防晒产品必须美观舒适。如果一个增加了防晒功能的产品没有良好的质地和愉悦的肤感，那么根本没人会用它的。目前，功能性防晒产品的开发和取得消费者期待的美学效果，是该领域面临的主要挑战。
【天然产品】
在抗衰老为主流的美容趋势下，对天然成分的追求让天然化妆品成为世界各地增长最快的品类之一。据柯莱恩公司预测，到2015年，仅美国的天然护理产品市场就将达到67亿美元。根据英敏特最近一项针对抗衰老产品的调查，在关注肌肤老化的受访者当中，有76％的人对天然和有机成分感兴趣。
随着消费者对天然产品的要求越来越高，产品开发面临着众多挑战。研发人员在跟上消费者步伐的同时，需要找到新的天然原料并设计新的配方，而且产品必须能与非天然产品相媲美，以符合消费者的期望。
来源于漆树果仁、坚果、椰子和杏仁等植物的天然油脂历来流行于护发产品。但今天，它们作为护肤品的功效成分已经获得了广泛认可。全球的产品研发还聚焦于诸如向日葵和牛油果等植物油脂，以及天然树胶如黄原胶、卡拉胶和冷结胶作为流变改性剂的开发，玉米或甜菜等活性成分也被用作产品乳酸的来源。
现在，天然产品美容行业已经取得了巨大的进步，但很多新课题还有待突破。天然原料的成本往往超过工业合成原料，这让本打算降低成本的厂家和配方师面对更多的难题。另外，天然产品也可能会有非常复杂的化学成分，必须做深入的测试以确定产品潜在的毒性和致敏原。为了实现与基于合成原料的产品相同的功效、触感和美学性能，往往需要各种不同天然成分的合理调配，这为天然产品创造了进一步的机遇和挑战。
【多功能产品】
快速的生活节奏和较大的经济压力，让消费者更倾向于使用多功能的产品。据英敏特调查，大众消费者对宣称保湿滋润并含有抗氧化物的产品最感兴趣。因此，化妆品业界对拥有多重功效的产品越来越关注，三功能、四功能以上的产品层出不穷。BB和CC霜的快速发展和普及就是一个很好的例子，它既提供了护肤品的保养功效，又具有彩妆产品的遮瑕效果。据报道，2012年以来仅BB霜的销量就增加了5％。
把多种不同的功效整合进一个产品的做法恰恰反映了业界对消费者需求的日益关注。这些产品面临的主要挑战在于如何保持消费者所期望的与单一功能产品相同的外观和触感。产品开发人员会使用例如DCFZ-3196（辛硅氧烷）和DCMQ-1640片状树脂（三甲基硅酸盐（和）聚丙倍半硅氧烷）等成分为产品带来清爽不油腻的感觉，并提升产品的延展性；而DCEL-7040HydroElastomerBlend（辛酰甲基硅油（和）PEG-12聚二甲基硅氧烷/PPG-20交联聚合物）等成分则用于创造一种清新的粉末感。
如何平衡调配这些成分是开发符合消费者审美预期的多功能产品的关键。油包水或水包油型乳化剂的加入也有助于建立一个更稳定的多功能产品体系，让研发人员能够配制出粒径大小均一的细微颗粒。
【护发产品中的抗衰老】
最新的抗老化趋势之一出现在护发产品领域。正如肌肤老化一样，头发也会随着时间推移而变得脆弱，容易受损断裂，从而导致头发粗糙、失去光泽、缺乏弹性。为了解决这个问题并满足日益增长的消费需求，美容行业正在设计新型产品，以保护头发免受自由基和其他因素的损伤，维持头发年轻健康的状态。由于需求的增长，抗头发衰老配方的范围也已经从洗发水、护发素扩展到弹力素、精华露等产品。
对于新型抗老护发配方，尤尼威尔（Univar）最近开发的一款含有天然成分的护发产品值得我们关注，它可以提升头发强度，增加发丝光泽并保护头发远离外界侵害。它使用的刺阿干树仁油（克雷默公司）能够帮助修复自由基的损害并增加头发的光泽，同时道康宁的DC2-2078保护了色素并让头发免受热损伤。作为乳化剂的道康宁5200配方助剂可以确保配方的稳定性和并起到保湿调理的作用。其他被用于护发产品的抗老化成分还包括烟酰胺、Omega-3脂肪酸、咖啡因、泛醇和某些必需脂肪酸。
正如其它新型美容和个人护理产品一样，抗老护发产品也面对着很大的难题。在迎合消费者对产品的外观、手感、质地、气味和颜色等诉求的同时，还需要添加活性功效成分以对抗紫外线、高温和自由基等导致头发老化的损伤。如何把这些特点与现有的护发产品完美结合起来是摆在新产品发展道路上的一大课题。
【持续创新】
美容行业的快速增长将继续推动抗衰老市场的产品创新。为了满足并引领消费趋势，各大企业和品牌一直在产品创新上不惜血本，耗费大量的人力物力。从防紫外线产品到天然成分，从多功能产品和头发的抗衰老护理，每种产品背后的科技都反映了今后的消费趋势。认识到这一点对于产品研发人员和美容行业供应商非常重要。他们必须领会时代潮流，以创造符合当今消费者需求的产品。
有时是消费者的期望推动了整个行业，有时是配方的突破驱动了消费需求。业内人士要让自己具备领先于消费趋势的意识，同时也要具备长远的眼光来发展超越现实需求的新概念。因为化妆品行业的发展进步，越来越离不开持续的创新。
玄武品牌中心观点
当今，为了满足不同消费群体的需求，抗衰老产品涵盖的范围正不断扩大。皱纹不再被认为是衰老的唯一标志。老年斑、色素沉着、皮肤干燥、肤色不均、黑眼圈，甚至头发的损伤，在消费者心目中都成了亟待解决的衰老问题。根据著名行业分析机构——全球行业分析公司（GIA）的研究报告，到2015年抗衰老产品的消费预计将达到2919亿美元。有了这样的广阔前景，也就不难理解为什么全球各地的制造商、供应商、美容及个人护理品牌都在密切关注这一市场的消费趋势，意图从中分一杯羹的心情了。
随着抗衰老市场规模的持续扩张，各大品牌都致力于开发新产品从而迎合消费者的需求。对新技术不断的追求直接促进了防晒产品、天然产品、多功能成分和抗衰老护发产品中各项振奋人心的突破。由此产生的消费趋势和科学创新之间独特的动态关系正是推动行业向前发展的真正动力。
【紫外吸收剂】
在过去的十年中，一些最成功的美容产品配方的创新都出现在紫外吸收剂领域。市场调查公司英敏特的研究显示，52％的受访者都使用防晒产品，并尽量避免日晒，以防止肌肤老化。为了吸引这群越来越关注皮肤癌和老化迹象的消费者，紫外吸收剂正被整合进各种类型产品当中，其中包括了喷雾剂、啫喱、彩妆、精华液、乳霜和凝露等。
过去几年，对防晒产品的配方研发都集中在两种类型的紫外吸收剂：有机型和无机型。有机型成分包括阿伏苯宗或甲氧基肉桂酸辛酯，而无机型成分包括常用的氧化锌和二氧化钛。无论使用哪种类型，厂家在生产高SPF值的持久型防晒产品的同时，还要面对减少产品粘性和泛白的挑战。为了解决这个问题，产品研发人员尝试把各种有机硅作为成膜剂和分散剂，不但改进了质地并减轻厚重感，而且提高了产品的SPF值。
产品开发遇到的进一步挑战是集防水性，良好质感，广谱吸收和持久保护为一体的高SPF值产品，而原料是应对这一挑战的关键。某些SPF增效剂，例如道康宁（DC）的FA4002ID（异十二烷和丙烯酸（酯）类/丙基聚三甲基硅氧烷甲基丙烯酸酯共聚物），既是成膜剂，又与紫外吸收剂和色素相兼容，能够把SPF20的基础配方提高到SPF48。
和所有美容及个人护理产品一样，防晒产品必须美观舒适。如果一个增加了防晒功能的产品没有良好的质地和愉悦的肤感，那么根本没人会用它的。目前，功能性防晒产品的开发和取得消费者期待的美学效果，是该领域面临的主要挑战。
【天然产品】
在抗衰老为主流的美容趋势下，对天然成分的追求让天然化妆品成为世界各地增长最快的品类之一。据柯莱恩公司预测，到2015年，仅美国的天然护理产品市场就将达到67亿美元。根据英敏特最近一项针对抗衰老产品的调查，在关注肌肤老化的受访者当中，有76％的人对天然和有机成分感兴趣。
随着消费者对天然产品的要求越来越高，产品开发面临着众多挑战。研发人员在跟上消费者步伐的同时，需要找到新的天然原料并设计新的配方，而且产品必须能与非天然产品相媲美，以符合消费者的期望。
来源于漆树果仁、坚果、椰子和杏仁等植物的天然油脂历来流行于护发产品。但今天，它们作为护肤品的功效成分已经获得了广泛认可。全球的产品研发还聚焦于诸如向日葵和牛油果等植物油脂，以及天然树胶如黄原胶、卡拉胶和冷结胶作为流变改性剂的开发，玉米或甜菜等活性成分也被用作产品乳酸的来源。
现在，天然产品美容行业已经取得了巨大的进步，但很多新课题还有待突破。天然原料的成本往往超过工业合成原料，这让本打算降低成本的厂家和配方师面对更多的难题。另外，天然产品也可能会有非常复杂的化学成分，必须做深入的测试以确定产品潜在的毒性和致敏原。为了实现与基于合成原料的产品相同的功效、触感和美学性能，往往需要各种不同天然成分的合理调配，这为天然产品创造了进一步的机遇和挑战。
【多功能产品】
快速的生活节奏和较大的经济压力，让消费者更倾向于使用多功能的产品。据英敏特调查，大众消费者对宣称保湿滋润并含有抗氧化物的产品最感兴趣。因此，化妆品业界对拥有多重功效的产品越来越关注，三功能、四功能以上的产品层出不穷。BB和CC霜的快速发展和普及就是一个很好的例子，它既提供了护肤品的保养功效，又具有彩妆产品的遮瑕效果。据报道，2012年以来仅BB霜的销量就增加了5％。
把多种不同的功效整合进一个产品的做法恰恰反映了业界对消费者需求的日益关注。这些产品面临的主要挑战在于如何保持消费者所期望的与单一功能产品相同的外观和触感。产品开发人员会使用例如DCFZ-3196（辛硅氧烷）和DCMQ-1640片状树脂（三甲基硅酸盐（和）聚丙倍半硅氧烷）等成分为产品带来清爽不油腻的感觉，并提升产品的延展性；而DCEL-7040HydroElastomerBlend（辛酰甲基硅油（和）PEG-12聚二甲基硅氧烷/PPG-20交联聚合物）等成分则用于创造一种清新的粉末感。
如何平衡调配这些成分是开发符合消费者审美预期的多功能产品的关键。油包水或水包油型乳化剂的加入也有助于建立一个更稳定的多功能产品体系，让研发人员能够配制出粒径大小均一的细微颗粒。
【护发产品中的抗衰老】
最新的抗老化趋势之一出现在护发产品领域。正如肌肤老化一样，头发也会随着时间推移而变得脆弱，容易受损断裂，从而导致头发粗糙、失去光泽、缺乏弹性。为了解决这个问题并满足日益增长的消费需求，美容行业正在设计新型产品，以保护头发免受自由基和其他因素的损伤，维持头发年轻健康的状态。由于需求的增长，抗头发衰老配方的范围也已经从洗发水、护发素扩展到弹力素、精华露等产品。
对于新型抗老护发配方，尤尼威尔（Univar）最近开发的一款含有天然成分的护发产品值得我们关注，它可以提升头发强度，增加发丝光泽并保护头发远离外界侵害。它使用的刺阿干树仁油（克雷默公司）能够帮助修复自由基的损害并增加头发的光泽，同时道康宁的DC2-2078保护了色素并让头发免受热损伤。作为乳化剂的道康宁5200配方助剂可以确保配方的稳定性和并起到保湿调理的作用。其他被用于护发产品的抗老化成分还包括烟酰胺、Omega-3脂肪酸、咖啡因、泛醇和某些必需脂肪酸。
正如其它新型美容和个人护理产品一样，抗老护发产品也面对着很大的难题。在迎合消费者对产品的外观、手感、质地、气味和颜色等诉求的同时，还需要添加活性功效成分以对抗紫外线、高温和自由基等导致头发老化的损伤。如何把这些特点与现有的护发产品完美结合起来是摆在新产品发展道路上的一大课题。
【持续创新】
美容行业的快速增长将继续推动抗衰老市场的产品创新。为了满足并引领消费趋势，各大企业和品牌一直在产品创新上不惜血本，耗费大量的人力物力。从防紫外线产品到天然成分，从多功能产品和头发的抗衰老护理，每种产品背后的科技都反映了今后的消费趋势。认识到这一点对于产品研发人员和美容行业供应商非常重要。他们必须领会时代潮流，以创造符合当今消费者需求的产品。
有时是消费者的期望推动了整个行业，有时是配方的突破驱动了消费需求。业内人士要让自己具备领先于消费趋势的意识，同时也要具备长远的眼光来发展超越现实需求的新概念。因为化妆品行业的发展进步，越来越离不开持续的创新。
玄武品牌中心观点
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营销创新的最终目的是为了增加产品的销量、占领更多地市场。抗衰老市场2919亿美元的市场容量，虽然也会出现可共同分享的“蛋糕”，但根本的途径还在于对现有市场的争夺。寻求差异点、差异化人群中去成就品牌的产品力；从概念上去打造差异化易于识别的品牌力；从整体的战略规划中去提升品牌的竞争力；从终端推广、渠道建设、整合传销中去实现品牌整体营销力。在此推动下，来实现整个项目的市场原动力，获取市场的最大份额。 在这一过程中，始终离不开“创新”，差异化的打造、个性化的品牌特征，独特的营销模式，更为多元的渠道都需要在现有模式中去创新。一个品牌，要么创新，要么死，一个产业也是如此！ |
