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国际视野
美容化妆品策划:洋品牌化妆品不再一枝独秀!
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化妆品资讯
来源:
玄武美业品牌营销策划
时间:
2014-
04-02
阅读:1724
外资在我国大众护肤品市场的占有率一度达到60%。但是,2014年以来,洋品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折。不少国外品牌相继宣布退出中国市场,甚至陷入转型困境,国内品牌则继续追赶,外资品牌一枝独秀的景象已经不复存在。
洋品牌化妆品不再一枝独秀 尚普咨询行业分析师指出:相关数据显示,外资在大众护肤品市场的占有率已经从60%下降至45%左右。此外,一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等,重新回到舞台中心,这意味着在大众化妆品领域,本土品牌正逐步取得市场主导权。
近期来,越来越多的国外产品在中国市场遭遇挫折。露华浓、卡尼尔相继宣布退出中国市场,雅芳中国陷入转型困境,美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国。与此同时,本土企业则交出令人满意的答卷。依靠自然堂等大众化妆品品牌,伽蓝去年的收入增长20%。上海家化2013年实现营业收入44.7亿元,同比增长11.7%。随着中国跃居世界第二大经济体,国人的文化自信越来越强。从服装到化妆品,中国元素随处可见,这给了本土企业很大的施展空间。本土化妆品企业也迎来了新的发展机遇。
与洋品牌化妆品相比,我国产品具有天然的优势。首先,本土企业更了解国人的肌肤特点、饮食习惯,从而能研发出更具针对性的产品。其次,随着国内研发技术的不断发展,在品质上很多国产化妆品与外资品牌相差无几,但在细节上还有缺憾。包括产品包装、营销策略、与消费者的沟通等,还需要进一步的完善。但是不论如何,我国本土产品已经具备了与国外产品相竞争的资本,未来的发展也大有希望。
尚普咨询在《2014-2017年中国化妆品行业投资分析及深度调查研究报告》中提到:尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场,外资品牌还在加大开拓力度。国产品牌应当利用对中国文化的运用优势,乘胜追击,不断开拓在中高端化妆品市场的份额。——本文由:深圳市玄武企业形象设计有限公司 美容化妆品策划
http://www.szxuanwu.com
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