在非洲，美发行业已经成为一个数十亿美元产业，并吸引了全球巨头集团，比如欧莱雅和联合利华等。市场调研公司欧睿国际估计，去年南非、尼日利亚和喀麦隆售出11亿美元洗发水。截至2013年以来，尼日利亚和喀麦隆市场护发液销售增长了大约5%。南非略微下降。

        这不包括40多个非洲国家，或者假发市场，还有一切合成纤维或牛毛制作的编织头发饰品等。据当地美发师说，非洲人头发比较干燥，在这个行业每年收入可以到达60亿美元。

        在非洲，有不少有名的理发师，非洲大陆理发师收入上升，这也反映了非洲女子对头发打理和对美的需求。

        实际上，护发对于非洲来说，是很大一部分就业重要来源。比如有伊斯兰女性对博科圣地攻击的担忧，尽量避免进入公共场所，有些请美发师上门服务，40美元做小发辩或卷发。尼日利亚女子并不是都喜欢追求花哨，也有年轻南非女孩子喜欢金色辫子，或者把头发剪得很短。花费甚至高达369美元。

        非洲女子可能在改变发型上比较大胆，并且这在非洲呈现不断增长趋势，南非首次开设了多种族美发造型学校，培养学生学习各种族美发与造型。通常，一个女性做一次头发需要等好几个小时，花费40美元左右，而那里每天的生活费不到2美元。欧莱雅等集团也根据非洲人头发特点和皮肤颜色做更多研究，在南非和肯尼亚有一半相关产品的工厂。英国联合利华在约翰内斯堡也有一个沙龙推进黑人护发产品，并且市场运营如雨后春笋。

        今天，在南非有超过100多个品牌，市场价值大约6亿美元，比2005年增加大约四倍。市场研究公司认为，非洲美发市场有潜力，2013年美国美发市场大约68.4亿美元，而在非洲相关行业潜力可能近5000亿美元。包括各种编织、独立美发、烫染、护发、编织假发、头饰、头发制成品等需求不断增加。