随着互联网高速发展的浪潮，电子商务成为各个行业最大的产品分销市场，化妆品也在这个潮流大军中渐渐凸显出来。但即便如此，一些主流美妆品牌对电商渠道态度并不明朗，这也直接制约了美妆电商的进一步发展。那么，化妆品策划公司美妆品牌为何未向其他传统行业那样抱电商大腿?这背后的原因是什么?而未来，玄武化妆品策划其对电商态度又是否会随着电商的崛起而改变?

机遇与挑战并存 网购化妆品增速明显

近年来，随着电子商务的发展，化妆品网购市场规模不断扩大。化妆品营销策划在中国2013年网购化妆品分析报告中有数据显示，2013年化妆品交易额达773.8亿元，网购占比25.46%，而且还在不断增长中。再加之天猫、京东等电商平台对化妆品品类越发重视，乐蜂、聚美等垂直电商的崛起，化妆品网购市场增速更加明显。

但化妆品行业商品本身毛利很高，一般在30%-60%之间，有的甚至高达70%-80%，其渠道费用在化妆品价格中的占比却一直居高不下，所以品牌商对渠道的把控较其他商品更为严格。再加之各大品牌都有数百年的历史，如欧莱雅、宝洁、黑人、汉高等都在传统的领域有自己的连锁平台，其渠道战略还需基于自身经营情况综合考量。而且，电商通过低折扣走量往往会对其线下市场造成冲击，对品牌既得利益造成影响，这也就不难理解大品牌不愿或很少给电商供货了。

但不久前乐蜂、聚美等电商美妆大促无一例外均扛起了正品大旗，京东化妆品品牌策划也喊出了"真才靠谱"的口号，那未能获得品牌更多授权的电商为何都敢底气十足地主打正品?电商业内人士透露，其实电商还有各种非正规渠道，如从品牌的供应商拿货等，但是否能确保正品还需看各电商对于进货渠道及产品检验的能力，以及对于品牌信誉的重视了。