尼尔森数据显示，2015年上半年中国广告市场表现一般，整体投放增长减缓，化妆品行业也有明显下降;电视媒体依旧占据广告投放的重点。

CBO网讯(见习记者唐雅倩)根据尼尔森最新数据，2015年上半年电视广告投放整体增速放缓，化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%，排名从原来的第一跌至第三。其中宝洁、联合利华和欧莱雅三大外资巨头在快消广告排行中仍占据前五位，但每家的总数都有所下滑。

在行业方面，2015年上半年，药品及健康产品仍保持较快增速，一跃排到第一;饮料排名第二，增幅较小;化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%，排名从第一跌至第三;同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。

2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业，其中，化妆品行业占据三席，分别是是排名第1位的宝洁，排名第2位的联合利华和排名第5位的欧莱雅集团。继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。即便如此，宝洁的广告投放仍然远超其他，高达150.15亿，雄踞首位。联合利华与欧莱雅排名也非常靠前。

在电视媒体广告市场的大客户中，宝洁和联合利华在各级电视的投放均有同比减少;欧莱雅整体投放减少了46%，但在央视的投放增长了48.4%。

化妆品行业的广告投放呈下降趋势。2014年的化妆品行业广告市场总体投放相比前一年均减少，一二季度有增长迹象，三四季度开始下跌。2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。

整体来看，2015上半年广告投放的增势减缓。2013年的广告市场总体呈增长态势。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势，9月开始广告花费相比去年不断减少。2015年相比去年，上半年除2月份略有增长，直至6月仍有小幅下降。

全国广告市场投放整体趋势

从不同的媒体类型来看，电视媒体花费占全国广告市场的绝对领先地位。2011年—2015年(2015年为1月到6月)5年间，杂志和电台广告花费占比相对稳定，报纸广告投放花费占比小幅缩减，电视广告花费占比略有上升。