行商有如逆水行舟，不进则退，要么乘风破浪，要么淹没消亡。一方面，整形美容行业伴随市场热度不断升级，未来将存在巨大的需求，利润和成长的空间，企业迅速膨胀的同时竞争激化的现状与未来，而另一端，激化的竞争下，整形美容医院的战略能力，品牌运作力，营销水平，决策意识，管理水平，软硬件设备设施，人才瓶颈等问题也急需解决并提高，方能迎接挑战，有所突破。

　　中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：现代医疗服务业的竞争，整体经营运作都开始从战术阶段向战略阶段转变，已不仅仅局限于高新技术，先进设备，低价格，良好就医环境的比拼，也不仅仅是扩大病源，增强宣传攻势等某个环节，几招几式的比拼，这些营销策略不能解决企业整体问题，如果企业还停留在这个阶段去思考问题，那可能难有大的突破了！而当下与未来，整形美容医院的竞争是整体品牌效应，品牌价值的较量，是企业整个系统，整体价值链的竞争比拼。而品牌做为市场竞争的利器，是赢得消费者的法宝。因此，打造强势品牌，提高核心竞争力将成为整形美容医院经营的利器和重要战略。

　　同时：医疗服务业要摆脱“信任危机”的困扰，企业就必须要展开品牌营销，走诚信经营之路，这些已成为企业日益紧迫亟需解决的课题，而且当下的民营医院，品牌营销正处于初级阶段，谁抢占先机，谁略高一筹，谁就是第一。

　　笔者最近接触了几家整形美容医院，其经营管理者大多对品牌经营建设的意识淡薄，理解上存在诸多误区和偏差，所以在具体行动中举棋不定，丧失机会，这些经营管理者们总感觉品牌建设便是资金投入下的广告运作！只要有了钱，依靠广告就能打造出自身的品牌！没有发展到一定的阶段，没有一定的实力和规模，便没到品牌建设的时期！这种对品牌建设的“山寨化”理解，不由让我感慨！因为：理念的落后，必将导致体制层面的呆板！不错，当下的中国市场处处都存在成功的机遇，但是品牌是由“精英”创造的，不是任何企业都可以等来的，不是任何时期下的资金运作就能实现的。在某一领域如果已经有了“第一”品牌的崛起，那就不知道哪里还会再有这样的机会！

　　就鼻部整形而言，哪家是行业中的龙头老大地位？谁又是消费市场认知中的第一品牌？如果某一时刻，这一品牌地位被别人抢占了，那谁还可以轻而易举的去攻破呢？

　　品牌创建并非一朝一夕，并不是今天大力度开建，明天就有品牌成就，如果今天远离了品牌的创建，那么明天就有可能丧失再次掏摸它的机会。中小型整形美容医院并非离品牌很遥远，先审视一下自身，有无精准的品牌定位和品牌元素整合与输出，如果连这些都没有，那么你的宣传工作和广告费大多被浪费掉了！

　　李旭先生认为：医疗市场在鱼龙混杂状态下想要快速发展，必须具有品牌战略思想，开放思想，树立正确的品牌观，并在品牌战略指引下提练优势，培育核心，打造强势医院品牌，才能保持恒久的竞争力。整形美容医院的品牌建设，代表了其整体的形象风貌，技术水平，专科特色，专家知名度，高精尖仪器及服务特色等要素，还包括医院的社会信誉度，人群口碑，价值体系等个性特征。当顾客在做出选择时，就会依靠其创立的品牌特性来获得有关整形美容医院的相关信息